El mundo de la publicidad está lleno de numerosas técnicas para conseguir que un spot sea pegadizo, recordado, influyente, y sobre todo, llegue al mayor número de espectadores posibles. Dentro de estas técnicas es, sin duda alguna, la música una de sus mayores aliadas para convertir un anuncio publicitario en la mayor arma de comercialización de una empresa. Pero se trata de una relación simbiótica entre publicidad y música, ya que la primera puede llegar a convertir una canción o grupo desconocido en el fenómeno del momento, lanzándolo al estrellato y la fama.
En un anuncio de Pepsi se incluyó el tema "There is a train" de la banda hispano-sueca Undrop. Dicha banda no era muy conocida hasta que la marca de refresco utilizó el single en uno de sus spot publicitarios, haciendo que su primer disco, "The Crossing", fuese un número uno en ventas. Aunque me he pasado horas buscando el dichoso spot solo he econtrado este video promocional, de la misma marca de refresco, donde se anuncia el regreso de la banda en 2010 (podemos ver parte del antiguo spot donde una persona critica la entrada tarde del bajo y como toca el guitarista). Seguramente que al oir la canción podaís recordar el anuncio en cuestión.
La compañía Vodafone utilizó para una de su campaña publicitaria el single "Bohemian like you" del grupo de rock estadounidense Dandy Warhols. Con su tema sonando en los spot de una de las mayores compañías de telefonía móvil alcanzaron su mayor popularidad y éxito. Han sido teloneros de los The Rolling Stones, The Strokes, Incubus, The Killers y David Bowie.
Levi Strauss & Co. ha sido propulsora musical en muchas ocasiones a través de sus spot publicitarios. Entre algunos de ellos, destacamos el que tiene como fondo el tema "Flat Beat" de Mr. Oizo. Levi´s no solo consiguió publicitarse, sino que a la vez convirtió un tema musical en un éxito y envío al estrellato a su protagonista de piel amarilla, el cual fue objeto de producto comercial.
A la marca francesa de automóviles Peugeot le bastó con apenas 10 segundo para que no nos olvidáramos de su Peugeot 206 al escuchar "Brangra Night" de Husan. Poco después del lanzamiento del spot, el tema se incluyo en muchos recopilatorios.
El producto nacional también es garantía de éxito para algunos grupos . Es el caso de la banda malagueña Chambao, cuyo tema "Ahí estás tu" fue incluido por la Junta de Andalucía para promocionar la Comunidad Autónoma con un spot denominado "Andalucía te quiere". Su primer disco "Flamenco Chill" fue todo un éxito de ventas. Es imposible escuchar este tema sin que sea relacionado con Andalucía.
Pero no solo la publicidad consigue hacer grande un tema o canción, sino que esta última transforma un buen spot en un spot simplemente grandioso. Es la simbiosis perfecta entre publicidad y música. He aquí algunos ejemplos:
El fabricante de automóviles alemán Volkswagen para su modelo Jetta, en España volkswagen Bora, uso el tema "Jung at heart" de Master Cylinder para crear un anuncio comercial donde la música del interior del coche se sincroniza con los movimientos del mundo exterior. El resultado, un spot de los que dejan huellas. Simplemente Genial.
Mezclar Sony y The Rolling Stones es apostar por un gran spot. "She´s a Rainbow" de la mítica banda de rock londinense es el tema elegido por esta marca electrónica para publicitar su nueva televisión Sony Bravia. Recorramos las calles de la ciudad de la mano de estos conejitos de colores que se van haciendo mayores al igual que su marca patrocinadora.
Si alguien sabe sacarle el mayor provecho al mundo musical son , sin duda, los publicitas de Teledeporte de TVE. Muchos son los posibles ejemplos que se podrían mencionar en torno a este tema, pero para esta ocasión nos quedamos con la promo para el inicio de temporada 2009-2010 de la Premier League, que lleva como fondo a Oasis y su “The Shock of the lighting”.
Otro grande de la publicidad es Adidas, y en particular su campaña "Impossible is nothing". La marca deportiva, en un video dedicado a la Selección Española de fútbol como vencedora de la Eurocopa 2008, utiliza la canción "Princes of Universe", escrita por Freddie Mercury e interpretada por Queen, la cual está recogida en el álbum "A kinf of Magic" de 1986, banda sonora de Highlander. Una canción de una reina para un spot de los príncipes del fútbol europeo y mundial.
Estrella Damm consiguió con solo el estribillo de la canción "The Triangles", de la banda australiana de genero indie Applejack, un spot fresco, veraniego y sobre todo pegadizo. En el spot emitido en televisión solo podemos disfrutar de unos pocos segundos de la pegadiza canción , pero aquí podemos disfrutar del spot completo y de su formato musical.
Para finalizar, existen determinados temas musicales que son creados exclusivamente para un determinado spot publicitario o video promocional.
En primer lugar, citamos a Aquarius y su anuncio "El camino de los encuentros" para la Fundación RAIS, asociación sin ánimo de lucro que lucha por la integración de las personas indigentes y que lleva a hacer el Camino de Santiago a personas sin techo. Esta campaña de Coca-cola, realizada por la agencia de publicidad Sra. Rushmore, utiliza una canción de José Bataglio, miembro de la banda de rock española de los ochenta "La Frontera", compuesta y realizada exclusivamente para el spot. Un claro ejemplo de que en ocasiones "el ser humano es extraordinario".
Y por último, el video clip promocional de Will.i.am, miembro del grupo Black Eyed Peas, titulado "Yes we can" e inspirado en el discurso de Barack Obama para la campaña primaria presidencial de 2008. El video clip fue dirigido por Josse Dylan, hermano de Bob Dilan, y el señor Will ganó el premio Webby al artista del año. En el video aparecen algunos personajes famosos como Scarlett Johansson, Harold Perrinau (Michael en Lost), Kathleen Erin Walsh (Doctora Addison en Grey's Anatomy) o Alfonso Ribeiro (Carlton en El Principe de Bel-Air) entre otros.
